代言假广告，明星担何责？
明星代言虚假广告风波近年来屡有发生。刘嘉玲代言的SKⅡ被全面撤柜、郭德纲代言的减肥藏药却毫无藏药成分、葛优代言的亿霖林业公司属非法传销、何庆魁代言的万里大造林涉嫌经济犯罪……众多的“明星代言”，却纷繁复杂得让人难以捉摸。当事情水落石出后，人们不仅惊诧于胆大无畏的“信誓旦旦”、惊诧于令人咂舌的代言费，更对“明星代言”的可信度产生疑问。那么明星代言产品究竟承担怎样的法律责任呢?对于明星代言引起纠纷的原因及明星代言的法律责任，辽宁伟凯律师事务所王东梅律师提出了个人观点。
[焦点说法]
如果明星对代言的伪劣产品不知情或不应当知情的，不应追究其法律责任;如果明知产品不符合规定，但仍然以虚假广告欺骗消费者的，此时应当承担法律责任。
[律师提醒]
明星在拍摄广告时表演的成分居多，消费者在欣赏明星广告的同时，应当将注意力更多地集中在产品本身的性能与质量上。
[案例1]
王雪最近看到了某国际品牌化妆品的广告，令她兴奋不已的是，她的偶像某香港明星是该产品的代言人，偶像肯定地告诉大家她的美丽就源于该产品。王雪认为，偶像的皮肤那么好，这个产品肯定错不了，再贵也值得。王雪满怀期待地用了一个月后，但怎么也没有将自己的皮肤变得跟偶像一样，令她更加气愤的是，突然看到报纸上说该品牌化妆品汞含量超标。这消息令王雪非常伤心，她一直对自己的偶像很信任，怎么也想不到自己的偶像竟推荐了不合格产品，王雪不明白，偶像皮肤那么好，是不是真的因为使用了这个产品呢?如果不是那不就是欺骗吗?
[律师观点]
辽宁伟凯律师事务所王东梅律师认为，明星代言产品之所以容易出现纠纷主要存在以下几个问题：
问题一:明星没有尽到注意义务
有些明星在代言产品时没有严格把关，未能履行最起码的注意义务，例如要求厂家提供产品的合格证明、检验报告或相关批准文件等。由于对产品不了解，在宣传时自然就只能相信厂家的一面之词，很可能为伪劣产品起到推波助澜的作用。
问题二:以自身为例有欺骗性
明星代言的药品、化妆品等一般都以自身为例，将完美的使用效果展示给大家，但事实上并非如此。明星不会也不可能将所有代言的产品均实际使用且见到效果后再拍摄广告，广告中表演的成分占了很大比例。
问题三:夸大效果虚假宣传
厂家为了追求利益的最大化，不惜违反法律规定进行夸大效果、虚假承诺等方面的宣传，而有些代言的明星因缺乏法律意识或急于获得报酬，不惜牺牲公众形象为厂家提供虚假宣传。
本案中王雪轻易相信代言明星的宣传，以为自己偶像一定使用代言产品且效果显著，因此才会出现盲目购买的情况。王东梅律师认为，某些明星并未珍惜大家对他们的信任，甚至利用人们的追星热情，以不负责的态度轻易代言某些产品，给消费者带来很大损失。
[案例2]
2005年1月，从事保险业的吕萍在电视上看到了香港影星刘嘉玲代言的SK-II广告后，花了840元购买了一支SK-II紧肤抗皱精华乳，使用后，并没有如刘嘉玲所说的“连续使用28天皱纹减少47%，肌肤年轻12年”的效果，而是感到皮肤瘙痒与部分灼痛。于是，吕萍正式委托律师以“刘嘉玲和SK-II用虚假广告欺骗消费者”为由，于2005年3月7日将SK-II及其形象代言人刘嘉玲告上了南昌市东湖区人民法院。
[律师观点]
明星代言伪劣产品是否应当承担法律责任及应当如何承担，辽宁伟凯律师事务所王东梅律师认为，该问题应当从以下几个方面来看：
焦点一：我国相关法律如何规定
依据我国《广告法》第三十八条的规定：“社会团体或者其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。”但是对于作为自然人的明星参与违法广告的法律责任没有明确规定，这也许就是明星做虚假广告屡禁难止的症结所在。
焦点二：明星代言承担责任的依据
王东梅律师认为，虽然法律没有明确规定如何追究明星代言虚假广告的法律责任，但可以依据过错原则即明星代言的行为是否存在过错来断定是否应追究其相应的民事责任。如果明星在尽到基本注意义务后，对代言的伪劣产品不知情或不应当知情的，其代言行为不存在过错，不应追究其法律责任;如果代言明星明知产品不符合相关规定，但仍然以虚假广告欺骗消费者的，此时明星对接拍虚假广告存在过错，应当承担法律责任。
焦点三：明星应如何承担法律责任
如明星在代言时明知其代言的产品属于伪劣产品仍进行宣传的，因其违反《广告法》、《消费者权益保护法》等相关规定，应承担相应的赔偿责任;如明知是违法活动仍参与进行的，因涉嫌犯罪应受到相应的刑事处罚。即便明星在不知情的情况下为伪劣产品进行宣传的，也应追缴其通过代言虚假广告取得的收益。（特派记者 刘倡）
[编辑 刘舒扬]
[LSY]
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