沈城商家促销新招频出 搅浓年味儿
始于去年圣诞节的岁末年初商家大促销活动，至今仍无半点消减的意思。年关将近，名目繁多的促销愈演愈烈。1月20日，记者在沈城几家大型商场、超市里看到，打折、返券、送礼、抽奖的店内广告几乎无处不在。不过，聪明的商家并不是一味地追求在“价格战”中胜人一筹，一些独辟蹊径的新招法照样能撬动市场。
“年货街”搬进商场
买年货也可“一站式”
在家乐福、沃尔玛、乐购等大型超市，进门后看到的最显眼堆头基本都是卖年货的，从块儿八毛钱的节日小饰品、几块钱的春联，到二三百元一件的唐装，过年要买的年货一应俱全。
沈河、和平、大东等城区的商业繁华地段多开设了年货一条街。卖传统年货不仅有利可赚，还会带旺人气，所以今年有不少商家把“年货一条街”、“庙会”搬进了商场。想买年货的，走一家便可一网打尽，不用再像以前那样为凑齐年货而东奔西跑。在中街一家大型商场，“年货一条街”既卖各种糖果、干果、特色食品，也卖啤酒、果酒、果汁等饮料，传统的节日食品灶糖也有卖。“年货一条街”也为节日期间给亲朋好友送礼的消费者准备了礼品年货、特色年货及极品年货等。
这几天，商业城一楼中部也变成了“年货街”，以糖果、饮料、坚果及国内有名的土特产食品为主打。该商场一位负责人表示，因为把“年货街”搬了进来，商场的客流量明显增大。
大超市酝酿“社区直销”
眼下正是传统的销售旺季，不少新建的商场、超市都赶在春节前开业。节前，沃尔玛、北京华联、家乐福分别在东陵区、沈河区和铁西区开店。家乐福沈阳地区媒体经理王志告诉记者，家乐福在沈阳建设的第七家店与前六家不同的是，将首次试水“社区直销”。消费者选择商品满一定额度，只要打个电话，超市就会派送货员把消费者要买的东西送上门。
谁更为消费者着想，谁就有可能更多地获得消费者的青睐。家乐福出人意料地推出“挺进社区”的新营销方式，再次开创大型超市销售之先河。据了解，这家超市开业后，“社区直销”的服务半径为一公里。以后，这家店还将在铁西区的近100个封闭社区内，开展“阳光社区工程”活动。
自有品牌销售升温
价格便宜10%到20%
记者在乐购长客店看到，包括服装、食品在内的许多商品上面贴的商标与超市名称一样——TESCO。一位工作人员告诉记者，这类商品都是乐购的自有品牌商品，价格比同类商品便宜不少。她说：“以前大家都不太认卖场自有品牌商品，时间长了，有比较之后，买这类质优价低商品的消费者越来越多了。”
自有品牌不同于制造商品牌，这种零售企业从设计、原料、生产到经销全程控制的产品，一般由零售企业指定的供应商生产，再贴上零售企业品牌，在自己的卖场进行销售。它最吸引人之处在于价格上的优势。据业内人士介绍，由于自有品牌商品省去了许多中间环节，并通过规模效益降低销售成本，国内大型连锁零售企业的自有品牌商品的价格通常比市面上的同类商品低10%至20%左右。记者注意到，在乐购销售的一款自有品牌内衣标价为60元，同一销售专区制造商生产的同类内衣售价都在七八十元以上。
其实，不只是乐购，沃尔玛、屈臣氏等商家都有自己的自有品牌。春节前，各个商家都挑选常年旺销品牌产品，加大市场投入规模。平均低于市场价10%的价格，颇有吸引力。(记者 王时勤 通讯员 林娜)
[编辑 冯淑丽]
[刘占宇]
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