滨城商界彰显“口红效应”
上周末，“3·15”促销潮席卷滨城，大连商家“收成”普遍不错。据业内人士“爆料”，由于国际经济危机影响，当前零售市场低价位的非生活必需品走俏，呈现出鲜明的“口红效应”。
安慰心理助推“口红效应”
上周末，滨城家电市场一片红火，但销售人员普遍反映：逛街“看眼”的人多了，实际掏钱消费的人少了，而且大家电普遍没有小家电卖的好。据西安路百盛的宫楠先生分析，其实这正是“口红效应”的一种反应。
所谓“口红效应”，是指一种有趣的经济现象。每当经济不景气的时候，人们的消费目标就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。当前经济大环境让许多人缺乏安全感，很多大连人削减了大宗商品的消费(如买房、买车等)，这样一来，他们反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些低价位的非生活必需品如口红、面膜、小家电、打折服饰等，究其根本是因为强烈的消费欲望并未减退，而低价位的非生活必需品可以对大家起到一种心理安慰，于是“口红效应”愈渐鲜明。
商家借“口红效应”助推销售
连日来，对市场“口红效应”反应敏锐的滨城商家纷纷出台各种促销政策，希望可以打动广大消费者的心继而增加销售。像春品一反常态的上柜即打折以及人工造节(如化妆品节等)利用情境来引导消费者、引爆消费欲望等多样化的促销方式也都起了很好的促销作用。
本周末，滨城商家继续利用“口红效应”助推销售，像大连商场就推出了品牌春鞋展，万双靴鞋5折以下;而麦凯乐西安路店则推出了健康睡眠推广周，通过主题型的营销引导消费者科学购买品牌寝具;还有西安路百盛本周末会发布春品流行趋势，希望消费者可以利用手中的“小闲钱”，采购一些色彩鲜艳、款式新颖的春季新款服饰……总之有“危”就有“机”，滨城消费者倒可以趁此良机，以低廉的价格享受到超值的商品，借“口红效应”为自己省钱。
消费者借力“口红效应”精明省钱
据悉，当前越来越多的滨城消费者已经意识到“买方市场”的优势，他们普遍学会了借力“口红效应”，精明省钱。很多人习惯于货比三家再消费，他们通常不会在所逛的第一个商家就痛快买单，而是会再走上几家商场，对价格、赠品等让利政策进行一番细致的比对以后，再决定最终在哪一家商场消费，而且还会主动讨价还价，甚至拿着A商家的促销政策到B商家那里再谈价，这些精明之举都迫使了滨城商家不断加大促销力度和促销频率，消费者的好日子触手可及!
[编辑 冯淑丽]
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