很多服装企业处于资本积累阶段，自身资金实力不足。

　　资金不足制约了企业硬件的提升，销售网络的建设和人才的引进。

　　品牌国际化经营人才的匮乏又从根本上制约了企业品牌、管理、运营的创新发展。

　　在2009中国(大连)服博会上，虽然大连本土服装业也有突出表现，但与国内乃至世界服装业之间仍有差距。到目前为止，能在国内市场上被消费者认同并接受的大连服装品牌还不多。大连服装目前到底处于什么位置?“大连制造”如何走向“大连创造”?

　　企业大都尚未摆脱生存危机

　　提及大连服装，很多人最先想到的当属创世、富哥、桑扶兰等，很少有人能够再举出十个令大家耳熟能详的服装品牌。事实上，服装的品牌时代早已悄然来临。

　　在2009服博会上，除创世等品牌外，更多的大连参展企业是出口型企业，以加工制造为主。企业的展台布置也相当简单，仅仅是将自己生产的服装悬挂起来，有的则仅带着服装资料参展。

　　有关人士认为，大连品牌整体发展状况到目前为止，确实还无法取代加工企业的影响力，毕竟大连品牌的发展历史很短，品牌数量虽然不少，但大多处于发展初期，尚未摆脱生存危机。比如，女装品牌大多面临规模小和缺乏资金等问题，男装品牌因为企业多是从加工企业转型而来，品牌意识和运作模式尚在探索之中，而内衣和童装品牌则因数量太少而显得势单力薄。

　　打破传统观念才能不断发展

　　此次国际金融危机让大连众多服装贴牌企业尝到了“不识时务”的代价，更多的企业开始主动打造自主品牌进行突围。

　　普兰店一家不愿透露姓名的服装企业老板说，金融危机爆发后，企业订单少了一半，当准备转向国内市场时，品牌的缺失又成了绊脚石。“我们的衣服其实都是按国际品牌的风格和质量来制做的，但是由于没有自己的品牌，消费者并不认同。”

　　国务院经济发展研究中心高级研究员赵忠国认为，绝大多数大连服装企业是靠做出口订单慢慢积累发展起来的，“小富即安”的传统观念决定了许多企业错过了发展的机遇。

　　事实上，影响服装业发展的因素很多。就内部环境而言，城市的个性文化、地理位置和区位条件等都影响着服装业的走向。特别是人们的观念，极大地制约着服装业的进退。

　　目前，大连服装业具有良好的基础环境，但这也仅仅是产业发展的基础，而观念等软环境才更为重要。借助服装节和经济环境的不断好转，大连本土服装品牌建设也将迎来发展的关键时刻。而本地企业最先需要打破传统观念，把经营品牌置于企业发展战略之中。

　　资金不足使企业陷入发展怪圈

　　由于发展时间有限，很多服装企业仍处于资本积累阶段，自身资金实力不足，无力维系跨区域市场的营销成本。“资金不足制约了硬件的提升，销售网络的建设和人才的引进，而品牌国际化经营人才的匮乏又从根本上制约了产品、品牌、管理、运营的创新发展，从而造成了一个恶性循环。”赵忠国说。

　　现在很多企业虽已有打造品牌的意识，但苦于资金有限，不敢轻易投资。“这样一来，产品款式单一，销路无法全面铺开，企业无法做强做大。

　　而随着市场竞争的加剧和消费需求呈现出多元化，市场进一步细分，产品线必须不断进行延伸。”赵忠国强调，面对现实，企业要理清思路，确定服装个性化的重点，应千方百计规避同质化。

　　只有抱团发展才能集体突围

　　在第20届大连国际服装节上，大连个别服装企业一改往日沉稳有余、激情不足的风格，在展览展位的数量和面积上，以及品牌形象宣传、展位设计创意上，都显示了较高水准。在本地品牌推广上，叮特来等品牌走秀发布，好戏连台、精彩迭出。

　　赵忠国认为，当前大连的服装企业要像大连海产品企业一样，充分认识差距，抱团发展。在市场营销、品牌推广和设计风格上大力改进，这样才能摆脱作为国外知名品牌加工厂的现状。

　　在本届服装节上大展风采的大杨创世的董事长李桂莲此前也发出“大连服装企业团结起来，集体突围”的呼吁，引起了大连服装界的共鸣。李桂莲认为，大连服装业一直没有像温州服装那样形成合力，没有打响大连品牌。

　　大连富伸服装有限公司董事长邹云光也曾表示，大连的缝制水平世界一流，我们能为世界一流品牌贴牌生产，说明我们所欠缺的是自己的原创品牌。而要实现这一目标，就必须形成一定规模的企业群体，构建公平竞争环境，走共同发展之路。

[编辑 赵媛]