魔法师姐姐和南瓜小子

 

　　中新辽宁网11月3日电(孟菲)托春晚的福，“魔术”从来没这么风靡过，且从年初到现在一点也没有减弱的迹象。在以“鬼节”闻名于世的万圣节到来之际，魔法也席卷了西式休闲餐饮专家必胜客。今年，三位“魔”登家族的小魔法师们吸引了无数孩子， 他们在全国430余家必胜客欢乐餐厅刮起一场欢乐万圣节“魔”登旋风。无论餐厅服务员的“魔法”行头，还是店内外的搞怪道具，都让人们感受到浓郁的异域魔幻氛围。

 

　　比创意、比胆识、比默契，我们是谁你说了算!

 

　　三个小卡通魔法师今年在必胜客正式安家了。他们性格迥异、崇尚快乐、魔力无边。他们是一家人吗?他们叫什么名字?他们来自何方?每个孩子都有自己的答案。

 

　　从本月的10日起，这三个小成员便在沈阳掀起了一场“魔法风潮”，每一位3-12岁的小朋友都可以召集自己的爸爸妈妈哥哥姐姐或者小伙伴一起通过报名组成“魔”登家族，发挥心中的创意和想法，为“魔”登家族这三个小成员起名字、说性格、讲故事，或者变装成“魔”登家族成员一起比法力、秀酷装、比才艺。希望能够通过这样的活动展现当代孩子活泼乐观，热情坦率的个性，激发孩子强烈的好奇心和创造热情，尊重和培养儿童的首创精神，同时号召身边的小朋友自由组合起来，为孩子营造一个与他人平等、友好相处的活动环境，发挥团队精神，真正感受和体验交往、合作的乐趣，共同演绎精彩的魔法。

 

　　文化行销，必胜客的又一核心竞争力

 

　　据悉，必胜客的西方节日文化行销起始于2006年，以复活节、万圣节这两大最具西方文化代表的节日推广活动在北、上、广、深等4个一线城市进行了为期3年的探索。必胜客西方节日文化推广主要针对家庭消费群体。复活节的彩蛋、万圣节的南瓜经孩子们丰富的想象和创作，成为这些城市中春天和秋天最有趣的玩具。

 

　　2009年，以复活节、万圣节为代表的必胜客西方节日文化行销活动首度将推广重心转移至天津、沈阳、西安、成都、武汉、南京、苏州等二线城市。今年3月，沈阳城市的孩子们第一次体验了在蛋壳上作画，用3万5千枚复活节彩蛋拼搭的沈阳地标群模型也让沈城市民第一次近距离接触到西方传统的复活节。

 

　　10月31日就是万圣节了。作为必胜客节日文化行销的另一重要项目，今年的万圣节必胜客在南瓜文化的基础上增加了“魔”登家族主题，三位小魔法师的诞生，不仅丰富了节日的趣味性，也为今后必胜客万圣节推广活动的延伸预留了空间。

 

　　在商业竞争如此激烈的环境下，独一、稀缺及不可复制成为品牌成功发展的保障。必胜客通过一年两次更换菜单，实现每年50%以上的新品上座率，就是希望在产品上确保其独一性。而特色西方节日文化的推广，成为了必胜客又一个不易被复制的核心竞争力。

 

　　“鬼节”经济悄然兴起，餐饮、百货业占据先机

 

　　传统节日的商战早已硝烟弥漫，在商业发达城市，一些新鲜的、有特色的如万圣节、复活节、感恩节等西方节日已被精明的商家进行时尚包装，逐渐成为了年轻人追逐的热点。随着内陆城市发展加速、竞争的同质化，大型商业企业、跨国连锁因看重新兴节日在二线城市的市场潜力纷纷进入。

 

　　随着万圣节临近，记者发现沈阳市 “鬼节”文化日益浓郁，不少餐饮、百货打出万圣节促销、亲子活动的宣传广告。据必胜客相关负责人透露，今年沈阳市首次在11家欢乐餐厅举行万圣节家庭互动活动，仅26天就接待了4500多位小朋友及家长。

 

　　深知“市场主导、先入为主”的广大商家欲在“万圣节经济”到来之际抢得先机。谁能带动新一轮“玫瑰花、巧克力经济”，成为“万圣节经济”的主导者呢?

 

 

[编辑 冯淑丽]