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体育记者试水娱乐,十佳劳伦斯+五人足球能否助他

www.lnnews.net 作者:admin 来源:未知 发布时间:2017-05-18 18:18

体育记者试水娱乐,十佳劳伦斯+五人足球能否助他 文/ 刘 金涛 编辑/ 郭 阳 2016年12月15日,中国十佳劳伦斯冠军奖在停办了4年后再次重启。 颁奖晚会上,蔡依林等娱乐明星,与奥运会跆拳道冠军赵帅等体育明星共同表演节目,郎平和刘国梁等大咖幽默互动,并吸引

体育记者试水娱乐,十佳劳伦斯+五人足球能否助他

  文/ 刘 金涛

  编辑/ 郭 阳

  2016年12月15日,“中国十佳劳伦斯冠军奖”在停办了4年后再次重启。

  颁奖晚会上,蔡依林等娱乐明星,与奥运会跆拳道冠军赵帅等体育明星共同表演节目,郎平和刘国梁等大咖幽默互动,并吸引了地方卫视和新媒体联手直播。在2016大赛年借势奥运东风,让这个奖项不再局限于体育圈,引发了广泛的社会讨论,也引起了生态圈的关注。

  2017年4月26日,十佳劳伦斯再度“发声”,惠若琪、傅园慧、邹市明、孙楠等一批一线文体明星出任公益行动大使。在这次活动上,生态圈采访到了五人成军的CEO赵焱。

  “十佳劳伦斯的核心是公正、公平、公益,”拿到了该奖项未来十年独家运营权之后,赵焱在接受生态圈采访时表示,他们想借助十佳劳伦斯这样的IP去制造一些声量,去影响更多的人,让他们来关注体育,爱上运动。

  “从2016年的颁奖典礼来看,这个设想是基本实现了的,”赵焱说道。

  用颁奖盛典这样具有社会传播力的事件让更多的人关注体育,进一步加强体育的影响力,这是五人成军的初衷之一。除了十佳劳伦斯的独家运营权外,五人成军还拿到了F5WC(业余五人制足球世界杯)的中国区运营权。在赵焱看来,在体育产业的生态圈里,大众是非常愿意参与那些报名便捷、比赛质量高、服务专业的赛事。

  正是基于这样的逻辑,五人成军想要借助泛娱乐化的方式去做体育的生意,并尽量将赛事、培训落地,打造体育相关的文化产品。

  从体育记者转型创业,为何看好娱乐元素?

  在从事体育营销之前,赵焱曾在《天津日报》《体坛周报》做过多年记者,他在2008年北京奥运会后开始转型,在交谈中,他也特别提到了这段体育记者的经历。

  “当时体坛周报提出了一个要求,就是体育记者要去跟客户沟通,因为在那个时代,一线记者是对于体育理解比较深刻的一类人,能够把体育的价值更好的传达给客户,”赵焱回忆道,那段时间的学习和积累,加上本身对体育的热爱,在创业初期给了自己很大帮助。

  据了解,五人成军成立于2015年,是深耕影视、广告营销的春秋鸿集团的子公司,有了这样的背景和资源,赵焱希望把五人成军打造成一个体育IP运营平台。

  “我需要有体育明星,”赵焱说道,想要让体育去影响更多的人,体育明星所带来的声量和影响力是无可比拟的。此外,体育动漫和电影也正在陆续的准备当中,据悉下半年将会陆续开始动漫的连载。

  泛娱乐化的发展体育,在近些年来已经成为行业趋势。而资源和IP在握的五人成军,也给自己开了一个泛娱乐化的好头。

  但是体育也有着独特的发展规律,与娱乐结合的方式目前尚没有成功的先例可循,这也意味着这条道路仍然需要进一步的论证和尝试。另一方面,一次颁奖晚会所承载的重量和热度是有限的,如何延续晚会的作用,从而拉动体育人群和体育消费的增长,也是需要考量的课题。

  赵焱也坦率表示:“的确,一个颁奖典礼无法输出更多的体育内容。”不过他也认为,由于十佳劳伦斯所具备的公益基因,因此这会是五人成军做出的能够兼得社会深度和广度的选择,是一个可以承载体育与其他行业交流沟通的平台,未来的延展性还是值得期待的。

  业余赛事打通培训,全国化扩张该怎么做?

  赵焱告诉我们,今年端午节假期,2017F5WC世界杯总决赛将在北京鸣哨。

  五人制足球拥有场地小、时间短、参与性与观赏性强等特点,在国内的参与人数已远远超过了十一人制足球,赵焱表示,五人成军花费300万美元,取得F5WC的中国区独家运营权后,2016年的赛事有2000多支球队参与,在39个城市上演了4000多场次的较量。

  在赵焱看来,这样高频次、高参与度的赛事正是他所看重的。一方面,业余五人制世界杯的门槛不高,对技战术水平的要求有限,大众可以参与其中;另一方面则是在参与后的赛事组织和服务上,借助版权方GLS集团在国际足坛的深厚背景和五人成军的国内资源,在营销方面能将赛事推广的更快。

  此外,五人成军还整合了一支集合了彭伟国、范志毅、贺炜、苏醒、陈楚生、孙楠等体育与演艺明星的跨界球队,不断塑造五人成军的IP,而除了F5WC,五人成军还与“中国关心下一代健康体育基金会”签署了合作协议,双方将共同制定校园青少年体育培训计划。

  赵焱说道,未来的校园足球培训将采用GLS教学体系,该教学体系的课程总监是前皇马巨星萨尔加多。此外,五人成军还将在北上广等一线城市尝试建设、收购自己的运动场地。

  但跟其他项目一样,在进行全国扩张时,仍然需要谨慎。毕竟,地域的差别是需要考虑的因素,而五人成军所拥有的场地,大部分存在于高校,这部分场地是否能够用于商业化培训,也是值得进一步观察的。

  体育娱乐或许是新的形态,但这会长久吗?

  最后,咱们再来谈一谈体育娱乐化这一时代命题。

  张继科迷妹万千,但真正去打乒乓球的有多少?这个问题或许难有准确数字,而从迷妹到体育用户,也需要很长的时间演变。

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