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将已知事物陌生化 将设计师精神打造商业 刘承熙

www.lnnews.net 作者:网上百家乐游戏 来源:未知 发布时间:2017-12-07 12:04

将已知事物陌生化 将设计师精神打造商业 刘承熙 设计大师的理念,比他们呈现出来的作品更值得让人研究。我们所看到的东西都是表象的呈现,但背后的逻辑是每个人都应该去研究的地方。 设计不是一种技能,而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。这其实就是设

将已知事物陌生化 将设计师精神打造商业  刘承熙

将已知事物陌生化,用设计师精神打造商业

设计大师的理念,比他们呈现出来的作品更值得让人研究。我们所看到的东西都是表象的呈现,但背后的逻辑是每个人都应该去研究的地方。

“设计不是一种技能,而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。”这其实就是设计的本质。同样,设计师的精神也可以运用到商业中来,我们要像设计师那样,用细致入微的洞察能力去捕捉人性深层次的需求,从而触达人心,做出极致的商业项目。

已知事物陌生化

设计其实是一切的表现形式。以文字表现出来是设计,以图画表现出来是设计,以物品表现出来是设计,甚至以商业表现出来也是设计。由此可展开联想,商业顾问的本质也是一种“设计”,一种对未来商业项目的设计。

设计其实不像我们想象中的那么难。正如原研哉所说:“从无到有,当然是创造;但将已知的事物陌生化,更是一种创造”。因此不用去追求繁琐和冗余,如同日本人追求的断离舍,是将大量的物品进行简化,再重新组合,就能得到新的设计感。看似我们都知道的事物,一旦深入研究,就成了“陌生的”。在商业的打造中,重新面对自己身边的日常生活事物,从这些为我们所熟知的日常生活中寻求真谛,给日常生活场景赋予新的生命意义将成为未来的新课题。

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极致洞察人性

一直以来,我们强调 “用户需求”,期待能从中挖掘出新的商机。但有时候,需求从来都不是发掘出来的,就像乔布斯曾说,“永远不要问用户想要什么,因为大部分用户都不知道自己想要什么”。换句话说,需求是创造出来的。因此,无论是设计还是商业,绕过消费者需求,溯源至人性本身才是最重要的。

用户是所有设计的前提,商业同样如此。我们一直认为,各个时代的人是会变的。商业从业者喜欢把消费者分为80后、90后;或者青年人、中年人、老年人等。针对这些客群,我们会不停的分析,如消费习惯的迭代,消费方向的不同。实际上,“消费本身并不会改变,新技术虽然给我们的生活带来许多新的可能性,但它改变的毕竟只是环境,而不是创造本身。”

是什么会让人觉得消费者的消费习惯不同?实际上是消费者对环境的反应。因此研究消费者,实际应该研究环境变化在消费者身上的投射。例如,当物质极度丰富时,填饱肚子就不是首要需求,怎样吃的更好就成了首要需求。而当菜品的口味变得越来越美味的时候,吃的附加值就变成了首要需求,例如在哪吃,跟谁吃,环境设计等等。因此消费者是容易被周遭影响的。

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追求一种至高的境界

作为设计师,想的是目标在哪里,目标决定了最后能走多远。所有的工作其实都是这样,我们需要知道目标在哪里,好的标准是什么。更进一步,最好的目标是没有目标,只是想着精进。这就像日本的职人精神,终其一生,追求一种至高的境界。

此外,设计在适应市场的同时,用心推动消费者的审美意识,进行引导。这也是每个行业都应该去思考的问题。雷军在做小米手机的时候,从一开始就希望通过这样的一种手机,改变整个手机行业。现而今他已经做到了。

当今时代,会陆续出现一些我们之前从没见过的事物,很多东西都被革新。日常所熟知的一切,都将会变得陌生。就像不知道从什么时候开始,手机已经变成人们沟通的主角。当我们回过神来时,我们已处在未来之中。商业行业作为前沿的行业,也应该积极了解未来。

中国的商业地产,正处于从粗放式向精细化,从销售型向持有型,从单纯购物到体验休闲,从重开发到重经营的转型过程中。如果一个商业体,仅仅只需看一眼就足以让人终身难忘,那么肯定不必再担心每天的客流量和影响力。如若有一个鲜明的主题,并能将其发挥到极致。来到这里,并不会觉得只是购物逛街,一场奇幻旅程这才正式开始。

商业需要的远不止两三年的时间,一个好的商业,至少需要四五年。放眼世界,规划有10年以上,最长的有40年,最重要的是构建平台,经营客群。所谓商业的至高境界,正是在于需要像设计师一样,源于对生活本质以及人与自然关系的思考,坚持不懈去追求精细、精进。

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