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酷狗打造专区文化 构建音乐社群化 张洁雯钟腾福

www.lnnews.net 作者:网上百家乐游戏 来源:未知 发布时间:2017-12-11 13:00

酷狗打造专区文化 构建音乐社群化 张洁雯钟腾福 甩手,点头,抖腿,随意,自由,怎么开心怎么来,别问电音爱好者为什么爱抖腿,这是他们对音乐和生活的态度。像Karlheinz Stockhausen关于电子音乐的评价所说,每台机器后面,都站着一个人,它既有科技的冰冷,

酷狗打造专区文化 构建音乐社群化  张洁雯钟腾福

甩手,点头,抖腿,随意,自由,怎么开心怎么来,别问电音爱好者为什么爱抖腿,这是他们对音乐和生活的态度。像Karlheinz Stockhausen关于电子音乐的评价所说,“每台机器后面,都站着一个人”,它既有科技的冰冷,也有人性的温暖,它包含一切,又与一切不同,接入了电音频率的年轻人,就像在脑里开了扇窗,从此思维的调频与生活的态度都可以不一样”。

如果说70后成长于摇滚乐风靡的时期,80后成长于Hip-hop和R&P,90后甚至00后则偏向于喜欢电音文化。可以说电音聚集了越来越多的年轻受众群体,他们喜欢上俱乐部文化,参加Party、去音乐节看电音现场表演。除了线下的音乐节,在线上电音爱好者也找到有同类的角落,酷狗音乐的电音专区成为其线上电音乐迷的聚集地。

在酷狗音乐平台,正在通过歌单+兴趣+社交的形式进一步打造专区的社群属性,其中电音专区会基于电音的类型细分电音领域,推出了“精品电子”歌单,会针对用户所在的场景推出了“最佳搭配”歌单,这种通过歌单建立起来的音乐社群属性,让乐迷在社群中对电音更加专注和垂直。另一方面电音专区的“DJ大咖”“歌单征集”“新专辑发布”板块,将进一步为更多新加入的电音乐迷推荐更新更全的电音作品,使其快速成长为电音的发烧友。这种通过专区快速聚集起来的垂直音乐社群文化,以兴趣为纽带,在平台上进行互动交流,从而实现社交。

目前,酷狗音乐已经建立起电音、儿童、车载、原创、动漫等众多音乐专区,歌单依旧是搭建专区的重要逻辑。专区汇集了PGC、UGC的歌单内容,并将其按照不同的专区逻辑展示音乐歌曲。在儿童音乐专区,用户可以根据歌单版权和专题板块,为孩子挑选喜欢的音乐和合适的内容;在原创音乐版块,用户可以在不同类型的音乐歌单中,挑选自己喜欢的原创音乐歌曲。

如此一来,用户通过专区聚集起来,又通过分享歌单发散出去,降低了用户操作成本也提高了用户发现好歌曲的效率,同时也增强了歌单的使用价值和利用率,为用户在海量的曲库中挑选出最合适的音乐,提供了差异化的音乐服务。

值得注意的是,专区的另一大特色是为用户持续的输出音乐内容和话题,如动漫专区“和K娘聊天吧”,用户可以在留言板上和大家分享日音动漫,也可以吐槽和建议;再如上文提到的电音专区的抖音周刊,目前已有33期专题周刊介绍电音音乐人以及电音文化。如果说歌单是专区构建的逻辑,那么音乐内容和话题则向用户不断的普及电音文化,培养本土电音受众的音乐素养。

如今成千上万的人们基于共同兴趣或需求在互联网产品上彼此相连,而对于音乐产业来说,社群社交的聚合能力更有利于细分音乐类型,而数字音乐平台也需通过兴趣将平台用户进行细分。酷狗音乐在音乐内容和价值上深耕多年,通过不断的完善音乐垂直领域的社群建设,满足用户不断变化的兴趣,提供更优质的音乐服务和体验,从而促使用户在平台上停留更多时间。

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