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玩转版权综艺,爱奇艺《梦想的声音》第二季背后技术赋能+生态运营的平衡逻辑

www.lnnews.net 作者:威尼斯人 来源:网络整理 发布时间:2018-01-18 14:54

玩转版权综艺,爱奇艺《梦想的声音》第二季背后技术赋能+生态运营的平衡逻辑

玩转版权综艺,爱奇艺《梦想的声音》第二季背后技术赋能+生态运营的平衡逻辑

  随着视频平台自制内容的崛起,版权内容的争夺虽然不再是决定各家生死的关键,但不可否认其作用依然重要。而对于电视台来说,向视频平台输出综艺节目的版权,肯定也不仅仅只是增加收入这么简单,他们更看重的,是新媒体平台背后的运营实力和对节目品牌力的提升。随着大数据、互联网+、VR等新兴信息技术的兴起,给视频平台的运营插上了更多翅膀,在为行业提供了新的发展方向时,也在改变着传统行业的格局。

  仅在两三年前,网台联动中“台”还是主导力量,视频平台竞相高价争抢电视台综艺版权,以此来以吸引用户和流量。视频平台还只是播出平台,对节目的品牌提升作用并不明显。

  但随着视频平台对优质内容输出能力的逐渐增强,“网台联动”也被赋予了新的涵义,“网”的力量逐渐壮大。除了自制网综水准不断提升,逐渐向电视台反向输出外,电视台的版权综艺也早已离不开视频平台的渠道助推。台综亟待通过新媒体平台的运营,扩大项目影响力,并借助其杠杆作用不断放大项目的商业价值。

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  另一方面,尽管自制内容是视频平台抢占先机的关键落子,但版权综艺仍是视频平台不可放弃的内容战场,优质独播内容的占有,同样有助于视频平台打造独特的品牌影响力和用户黏性。

  以目前正在热播的大型励志音乐竞技真人秀《梦想的声音》第二季为例,在爱奇艺平台独家播出后,借助多种新技术和新玩法,极大提升了节目影响力。那么,一档版权综艺如何借助视频平台实现新的传播路径,又取得了哪些成功运营经验,就值得探究和总结了。

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  因为需求广泛,所以音乐节目始终是综艺市场中的主流类型,而且因为对声音、舞美等呈现品质要求高,所以音乐节目也是棚内节目的主力军。发展到今天,音乐综艺已经越来越细分化、多元化,同时竞争也更趋激烈。

  《梦想的声音》第二季自开播以来,经过十一期节目发酵,这档星素结合的真人秀,已经在音乐综艺领域树立起了自己的IP影响力。从第一季到第二季之所以能够越走越好,不得不说是因为定位。节目中导师与选手之间的平等关系,素人选手令人叹服的实力水平,明星导师不仅“说”还要“练”的切磋方式等,都让这档节目在第一季推出就表现亮眼。目前,节目第一季累计播放量已达9.1亿,在音乐综艺中处于一线位置。

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  如果说科幻作品有软、硬之分,那么借用到音乐综艺中,《梦想的声音》应该属于偏“硬派”类型,它是一档非常追求音乐纯粹性的节目,没有推理、竞猜的趣味性,不要明星八卦效应,只是把注意力更多放在了音乐本身。

  节目中无论导师还是选手,通过自己对歌曲的理解和演绎,将那些曾经的经典旋律赋予了新的生命。从林俊杰的《至少还有你》《凤凰于飞》,到林忆莲演绎的《绿光》,再到四郎贡布演唱的《回家乡》等,常常是一开口便能够让人感到颤栗,有种直击人心的感染力。可以说,每一期节目,都是一场能够带给人惊喜的音乐盛宴。

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  然而也正是如此,对于电视台和视频平台等传播渠道来说,其难点就在于对现场声音和华丽舞美的高度还原呈现。借助新媒体平台,音乐综艺不再只局限于传统意义电视画面中的“视”和“听”,也不必受到播放时间、地点等因素的制约,而是重新定义了音乐综艺的视听体验。

  在视觉方面,看电视转播和亲临演唱会现场,显然是两种完全不同的感受,但或许VR技术是解决“临场感”的一种很好替代方案。《梦想的声音》第二季节目可以借助爱奇艺提供的全景VR技术,突破以往的画面界限,看到除了电视画面以外的全新视角。如果追求画面品质,则可以采用爱奇艺提供的4K超清格式,看到更加绚丽细腻的舞美效果,这些都是新技术带来的质感提升。

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  《梦想的声音》第二季是一档强调音乐性的节目,很多网友会反复收听,很多乐评人会跟据节目点评每首歌曲的表现,这些都需要精准的现场声音高还原度。在“听”方面,爱奇艺为用户提供了杜比全景声,打造听觉盛宴。

  杜比全景声是一个近两年才在国内兴起的概念,主要应用于电影和影院中。这种技术不再局限于声道的概念,而是基于声音对象进行处理,可以让观众全方位的被声音包围。著名导演乔治·卢卡斯曾表示:声音和音乐占了电影的50%。显然在音乐综艺中,这种比例应该更高,或者是决定性因素。

  “《梦想的声音》第二季让我妈妈重新爱上林俊杰”、“这首歌曲反复听了不下十遍”,在评论区可以看到这样的网友留言。显然,让现场歌曲表现出穿透人心的力量,让华丽的舞美画面更细腻逼真,爱奇艺平台的新技术应用功不可没。

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  不仅如此,林俊杰当众“贿赂总导演”、张靓颖担当总导演瘾等话题和节目周边视频都同样助推了节目的进一步发酵。目前,《梦想的声音》第二季在爱奇艺平台播放量已达到4.9亿,#梦想的声音#主话题阅读量突破32亿,讨论量653.8万。强大的节目曝光与影响同时拉动了第一季的播放,有些网友在看到第二季节目后会倒追第一季,在碎片化的时间里感受音乐的力量,这些都是传统电视媒体难以满足的用户需求。

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