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历史文化街区助力城市文化复兴

www.lnnews.net 作者:威尼斯人 来源:网络整理 发布时间:2018-02-06 09:09

“历史文化街区是一个城市区别于另一个城市的核心差别,是诠释一个城市的历史基因、历史遗迹、历史文化和人文要素的浓缩点,代表城市形…

  “历史文化街区是一个城市区别于另一个城市的核心差别,是诠释一个城市的历史基因、历史遗迹、历史文化和人文要素的浓缩点,代表城市形象。历史文化街区的开发中要“精准”深刻的挖掘其独有的历史文化要素和人文特质,展现其独一无二的文化灵魂”。

  ——陆道文创集团常务副总裁谭启钰

  “历史文化街区是复兴传统文化的重要路径和载体,在历史文化街区的实际运营中要做到商态、文态、形态‘三态合一’,打造专属于自身的IP品牌,把中国优秀的传统文化用丰富多样的艺术形式进行当代的表达,把文化做成文创的产品,让其真正可触摸、可带走、可传承”。

  ——上海陆欣文旅资产管理有限公司总经理王海燕

  历史文化街区是城市“活着”的记忆,见证了城市历史的发展,是城市文化和特质的集中展现。保护和开发历史文化街区,使其重新焕发生机,就是为现代人提供了解城市文脉的空间,留住文化根脉。

  十三五期间文旅产业迎来大发展

  根据国家十三五规划,“文化产业+旅游产业”十三五期间的产值一共要达到15万亿元左右,未来五年文化和旅游业将是国家发展规划的重头戏。习近平总书记说“改革开放前三十年靠经济,后三十年靠文化”,文化产业已经成为中国软实力话语权的一个重要指标。文化创意旅游产业无疑将成为挖掘地方文化、完善旅游产业、促进经济结构调整、加速地方经济腾飞的重要发展方向。

  对此,陆道文创集团常务副总裁谭启钰表示,“人们对美好生活的需求、对旅游服务的消费能力越来越高涨”,文旅发展机遇难求。但也必须认识到文旅业面临着严峻挑战,“服务和旅游消费的各类产品品质太低,目前中国文旅服务业服务水平,比当下老百姓对文旅服务的需求落后十五至二十年”。

  正如十九大报告中所述,“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。谭启钰先生认为,“当前的服务业发展也是不充分的,需要从服务业供给侧提升品质,提高服务价值,满足人们日益增长的对美好生活的需求。而这里的美好生活就包含文旅出行”。

  那么,如何提升文旅产业的服务水平呢?保护和开发历史文化街区是很好的选择。历史文化街区是文化和旅游融合的产物,是优化旅游产业布局、促进旅游业供给侧改革的强大助力,更是推动文旅产业全面升级发展的重要力量。

  历史文化街区是推动文化复兴的重要载体

  历史文化街区是一个特定地域内,展现其特色文化、传承历史记忆、提高文化自信、实现文化复兴的重要载体,也是吸引外地游客,拉动当地旅游业经济的核心点之一。历史文化街区承载着商业繁荣和文化复兴的重要使命。

  习近平总书记在十九大报告中明确指出:“文化是一个国家的灵魂,一个民族的灵魂。文化兴国运,文化强民族。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族的伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路,激发全民族文化创新创造活力,建设社会主义文化强国”。

  近期,刷爆朋友圈的现象级综艺——《国家宝藏》,正是对文化创新的积极响应。从《诗词大会》到《我在故宫修文物》,再到《国家宝藏》,一档档爆款文化综艺节目,掀起惠及全民的文化盛宴,背后也折射出国人对优秀传统文化的迫切需求,民族文化的信仰感与自豪感愈发强烈。

  在“文化自信”、“民族自信”大背景下,对历史文化街区的保护与开发显得尤为重要,我们有责任、有义务把优秀的文化遗产守护好,让历史文脉更好地传承下去。谭启钰先生认为,“一个民族的文化,不是具象的,由很多部分组成,包括民歌、小说、民间故事、非物质文化遗产等诸多要素。为民族文化做贡献,需要从具体的文化特质出发,扎扎实实做好每一个点”。

  做好历史文化街区的保护与开发,也正是推动文化复兴具体手段。这就需要我们有文化的开发、有品质的开发、有个性的开发,让特色历史文化街区真正成为文化复兴的路径和载体。

  打造特色历史文化街区,让其“活”起来

  新时代下,如何赋予历史文化街区新的生命力,如何避免重复千篇一律的历史街区形象、打造自己的特色,是运营者必须要面对的课题。在谭启钰先生看来,“在历史文化街区的开发中要“精准”深刻的挖掘其独有的历史文化要素和人文特质,展现其独一无二的文化灵魂,否则就是假胡同”。

  陆欣文旅资产管理有限公司总经理王海燕则强调了历史文化街区在引进产业时应注意的问题:一是先期定位和策划要做到商态、文态、形态“三态合一”、“形神合一”,商态即商业形态,文态即文化和气质,形态即建筑语言。“在策划阶段就要深度挖掘当地文化,找到与其相匹配的商业业态,在风貌上、未来装修上与之和谐共生,做到三态合一”。

  其次是预招商,保证招商落地,为未来运营打下坚实基础。“策划招商不能只凭经验判断,而是根据市场需求和商家对于项目的预期,在策划阶段就需要与资源库里的商家进行沟通、讨论,保证落地业态与前期定位业态相吻合”。

  历史文化街区营造要有自己的特色,王海燕女士认为这种特色更多体现在特色业态上,体现在IP首创店上。以衢州为例,创立了古铺良食小吃店,有1400平方体量,涵盖了200余种以衢州为主的小吃品类,全都是请老手艺人用传统的工艺来做。“要把每一个产品的业态做到极致,我们不仅运营历史文化街区,还是在打造一个个原创的IP品牌”。

  王海燕女士坦言,作为历史文化街区的运营者要有战略眼光和情怀,“就是要培养这一类企业,真正把历史文化街区的特色做出来”。

  让文化真正实现可触摸、可带走、可传承

  在历史文化街区重新焕发活力的同时,也要传播优秀的传统文化。作为历史文化街区的运营者,不仅要经营街区本身,更要宣传这个城市的传统文化,让历史文化街区真正成为复兴传统文化的载体。

  “为传统文化提供落地的载体,这也是运营者必须思考的问题”,王海燕女士以衢州水亭门为例,今年春节期间,陆欣文旅将为其打造“民俗衢味年”,把消失的年味找回来。在业态导入上,重现常山喝彩、竹马,婺剧等充满衢州特色的表演;还将举办农民画展,包括以衢州民俗为主的农民画和24节气为主题的农民画,再现这个城市深厚的人文底蕴;同时,水亭门城门灯光秀将通过3D灯光技术,结合厚重的千年古城墙,将衢州历史之城、文化之城、未来之城的特质淋漓尽致地体现。

  此外,水亭街还将推出备受欢迎的水亭兔吉祥物,承载祝福的祈福香囊、图书等文创产品,水亭门开始拥有自己的创意和文创产品。

  王海燕女士指出,“农民画是农民生活的艺术载体,灯光秀是用高科技传达文化内容,水亭兔、祈福香囊等产品是文创的载体。只有把文化和创意做成了产品,才能实现文化的可触摸、可带走、可传承。”

 她认为,历史文化街区的文化和商业是迭代发展的过程,后续发展阶段也要注重街区盈利,但前期阶段一定要追求项目本身品质。对比其他商业,“历史文化街区还真的需要一定的情怀,需要时间去坚持”。

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