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创维数码竭力扭亏为盈 但今年市值已缩水超70亿港元

www.lnnews.net 作者:威尼斯人 来源:网络整理 发布时间:2019-02-12 10:03

遭遇上市以来最大业绩溃败的创维正在竭力扭转局面,在刚刚过去的这半年(创维数码财报以4月开始)创维数码实现了转亏为盈。创维数码发布的半年报显示,截至2018年9

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  遭遇上市以来最大业绩溃败的创维正在竭力扭转局面,在刚刚过去的这半年(创维数码财报以4月开始)创维数码实现了转亏为盈。

  创维数码发布的半年报显示,截至2018年9月30日的6个月内,创维数码的营收为港币222.52亿元,同比上升3.6%;整体毛利率为18.0%,较去年同期增长2.2%;净利润为港币3.48亿元。而在去年同期,创维录得首次亏损1.89亿港元。

  海外彩电销量下滑

  彩电作为创维的主营业务,占国内市场营收的52.9%。在过去半年,创维国内电视销量为400.4万台,同比增长14.4%,海外则为347.4万台,比去年的385.5万台下降9.9%。

  彩电市场经历了2017年的低迷期后,进入2018年受益于面板价格回落,在上半年迎来恢复性增长,但进入第三季度,市场表现持续低迷,情况依然严峻。

  行业观察家刘步尘向时代财经表示,“在整个彩电行业不景气,同行营收、盈利多数双双负增长背景下,创维的这份成绩单还不错。”

  不过,从销售额来看,创维彩电亦没能抵抗得住大环境下跌趋势,其国内电视机销售量虽同比增长,销售额却同比下跌3.6%,共84.5亿港元。创维表示,为适应主要材料成本下降和市场竞争激烈,集团策略性调整中国大陆市场电视机的销售单价。

  奥维云网(AVC)数据显示,2018年第三季度中国彩电市场累计销售1040.9万台,与去年的1041.2万台对比再创新低,史上销量最差第三季度情况延续。而第三季度彩电市场的销售额为303亿元,同比缩水54亿元,下跌15.2%。

  值得一提的是,创维在过去半年中取得了18%的整体毛利率,较去年同期提升2.2个百分点。其中,海外市场对集团整体毛利率的提升贡献明显,海外毛利率由去年的9.2%大幅提升至现在的14.5%,其表示主要是通过提高服务水平和产品竞争力,放弃低毛利率和负毛利率合作的项目等措施。

  创维集团的主要海外市场为亚洲、中东及非洲,合计共占海外总营业额83%。其中亚洲市场占比最高,为53%;非洲市场增速最快,上升8个百分点至15%,而欧洲和美洲地区都是负增长。

  针对海外市场,深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国在上周创维发布会后接受媒体采访时提及,中国现在大量的企业正在用低价快速进入海外市场,但创维的策略还是要做差异化产品,占领中端和中高端的市场,避开与低价产品的竞争。

  市场低迷拖累股价

  尽管创维交了一份“还不错”的中报成绩,但其股价在发布财报后连跌两天,累计跌幅达5.8%。实际上,今年以来,创维数码的股价已经持续下滑,相比于最高位时,创维数码的市值已经缩水了逾72亿港元。

  “创维或许能改善自己的经营指标,但要想改变资本市场对彩电行业信心不足的现状,是困难的。”刘步尘表示。

  中金公司在11月初的报告中指出,虽然创维数码市值已经明显低于净资产以及一级市场重估价值,但在主业盈利恢复历史较高水平前,预计只能享有较低的估值。

  中报过后,金融机构里昂调低创维目标价自5.5港元至2.5港元,维持“买入”评级。中金、野村均维持“中性”评级。

  虽然创维数码业绩得到改善,彩电内销量明显高于市场,但未来面临的竞争依然激烈。“考虑到线上渠道受小米价格战影响,彩电硬件的盈利能力依然偏弱。”中金最新报告指出。

  要让市场真正复苏,“低价走量”已不再适用,通过技术创新才能有出路。刘步尘认为,唯有研发与创新,才是推动一个企业最强大而持久的力量。

  “宏观看,从销售导向转型科技导向,是时代对彩电企业提出的要求,营销主导型战略已走到穷途末路,不能沿着这条路走下去了。”对于创维的半年报,其以“已有起色,任重道远”总结道。

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